Markenliebe: Vom Wesen der intensivsten aller Markenbeziehungen


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Allgemeinheit Gründe hierfür sind vielfältig: Die Marketingbudgets vieler Marken sind nicht erst seit der aktuellen Wirtschaftskrise rückläufig, der Wettbewerbsdruck zwischen den Anbietern nimmt immer mehr zu und die Zielgruppen sind aufgrund der herrschenden Informationsüberlastung immer schwieriger mit die Markenkommunikation zu erreichen. Diese und weitere Entwicklungen haben zu einer gefährlichen Erosion der First Choice Buyer geführt, der Kunden, die das ökonomische Rückgrat einer Marke bilden. Die Akquisition neuer Kunden ist teuer und kaschiert das Problem der abnehmenden Kundenbindung lediglich, trägt aber nicht zu dessen Lösung bei. This is a preview of contribution content, log in to check admission. Preview Unable to display preview. Download preview PDF. Rao : Consumer Response to Negative Publicity: The Moderating Character of Commitment, Journal of Marketing Research, Vol. May, S. CrossRef Google Academic Ahuvia, Aaron C.

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Kanadische Studie mit deutschen Daten Partnerwahl: Wir bleiben unserem Typ treu Hauptinhalt Stand: Juni , Uhr Das kennt wohl jeder Single, der aus einer katastrophalen Beziehung kommt: Der nächste Partner soll ganz anders sein, nicht accordingly wie unser üblicher Typ. Das wird wahrscheinlich nichts, sagen Psychologen der kanadischen University of Toronto. Ihre Untersuchung zeigt: Ob mit Absicht oder nicht, wir suchen uns wieder denselben Personentyp - immer und immer wieder. Das kann uns dabei helfen, stabile Beziehungen einzugehen, oder aber auch verhängnisvoll enden. Wir lieben offenbar Menschen, die uns ähnlicher sind, als wir oft denken. Bildrechte: IMAGO Alles in etwa so wie bei mir bitte! Eine Untersuchung der kanadischen University of Toronto legt das jetzt jedenfalls nahe.

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